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El poder de lo inesperado

Por Óscar Martínez, Director General Creativo

Lo obvio funciona. Seguro. Me atrevería a decir que el 90% de la publicidad que se genera a día de hoy es testada, segmentada y cuestionada antes de ver la luz. Hay cientos de personas detrás que aportan su granito de arena para que cada campaña sea un tiro certero en...

Las agencias no necesitan superhéroes

Por Alba Guzmán, CEO

Compartir las decisiones no es perder poder, es tener la seguridad de acertar. Es ganar en criterio, responsabilidad, motivación y, sobre todo, compromiso. El liderazgo individual basado en el control, el carisma o en la autoridad es hoy inútil. Nadie reúne todas las capacidades que se requieren para lidiar con éxito en este...